文／保羅．亞頓 譯／許恬寧

圖／先覺出版社提供

人都有遇上瓶頸的時候，如何讓腦袋不再卡卡？辦法就是別再墨守成規，一直煩惱這樣做對嗎？那樣做對嗎？喜劇演員約翰．克里斯有句話說得好：「死腦筋成就不了創意，玩心才是王道。」如果卡住了，不妨試試以下兩招：

1.反其道而行。

2.「抓周法」：望向窗外，把第一樣看到的東西當成解決方案。你可能看到一隻鳥，可能看到電視天線，或是拄著枴杖的老人。不管看到什麼，從那樣東西開始發想點子就對了。或許接下來幾頁的廣告能帶來一些靈感，幫你打通思路。

（摘自《重點不在你多優秀，而在你想多優秀》，先覺出版）

作者

簡介

保羅．亞頓（Paul Arden）

英國創意鬼才保羅．亞頓在競爭激烈的廣告界轟轟烈烈闖蕩數十載，是業界的傳奇人物。他在上奇廣告擔任執行創意總監期間，推出英國史上最成功的廣告，先後協助英國航空、絲卡香菸、富士、豐田汽車等企業擦亮金字招牌，廣告代表作包括「豐田汽車一馬當先」，以及《獨立報》的廣告「我是中立的，你呢？」

一九九三年時，亞頓在倫敦成立「亞頓邵森蘭達德電影製片公司」，擔任廣告導演，並且經營攝影作品藝廊，也在《獨立報》撰寫專欄，出版過暢銷書《顛倒思考題》和《重點不在你多優秀，而在你想多優秀》，於2008年因心臟病發作辭世。