文／記者徐壯、楊湛菲、邢拓

夏日風情好，侗寨引客來。

寨門迎賓、鼓樓傳歌、藍靛染體驗、稻田音樂會……貴州黎平縣肇興侗寨，遊客穿梭在鱗次櫛比的青瓦木屋間，用心感受侗族文化的獨特魅力。

這個位於貴州省黔東南州的小縣城，近年來因地制宜打造侗寨文化旅居、茶園生態旅居、田園休閒旅居三大特色業態，吸引遊客紛紛「奔縣」。二○二五年三月到二○二六年七月中旬，全縣累計接待遊客一千零一十四點三三萬人次，同比增長百分之十九點八一。

感受著暑期遊客的熱情，黎平縣文體廣電旅遊局局長唐大才感慨地說：「小而美、小而精，把產品的價值做高，是鄉村文旅該走的路。」

場景體驗情緒價值

一個個「寶藏」縣城，正以獨好的風景，造就今夏文旅新「縣」象。

安徽涇縣，中國宣紙小鎮內暑熱漸消。遊客們挽起衣袖、屏氣凝神，體驗宣紙製作古法工序。

憑藉著優質山水與古村資源，涇縣著力培育氛圍感文旅，在暑期推出系列惠民舉措。據統計，六月二十三日至七月底，涇縣累計接待遊客三百二十點七二萬人次，同比增長百分之八十四點六；實現文旅綜合收入達人民幣十六點五七億元，同比增長 百分之三十八點三。

在地的體驗、悠閒的節奏，令「奔縣」蔚然成風。根據大陸旅遊數據顯示，今年暑假，酒店和民宿預訂遍布大陸千餘個縣城，連住三天以上遊客同比增長兩成。

山東青州，「一座博物館帶火一座城」。七月，青州博物館接待遊客超過二十萬人次，其中外地遊客占比過半。博物館熱度輻射全城，帶動周邊民宿、非遺工坊、特色餐飲。

「以前只知道青州是古城，沒想到博物館這麼厲害。」北京遊客王嘉寧意猶未盡地說，「看到了龍興寺遺址出土造像上的『青州微笑』，不虛此行！」

文博遊、非遺遊、古建遊，騎行、徒步、研學……縣城正成為承載新消費的重要場景。中國旅遊研究院院長戴斌分析，如今，遊客更願意體驗美麗風景之上的美好生活，更加追求基於情緒價值的場景體驗感。

江西資溪的清涼山風、山西應縣的千年木塔、雲南騰衝的火山熱海……「奔縣遊」的千般變化，正是旅遊更親民、更有內涵的鮮活注腳。

深耕當地文旅特色

八月的新疆那拉提旅遊風景區，碧草連天，清風徐徐。

走進那拉提拈花灣·哈茵賽民俗風情度假村，非遺染布體驗、民俗歌舞演繹、草原下午茶等輪番開展，處處升騰著遊客的歡笑。

「早就聽說那拉提暑期清爽宜人，這次專門過來住幾天，欣賞北疆風光，感受慢生活。」帶著全家來度假的上海遊客陳女士連連讚道。暑期「經典項目」——避暑遊在這個夏天熱度不減。不少家庭選擇用「草原旅居」的方式享受清涼暑假。

草原漫遊，高山徒步，森林聽風。遊客將自然之旅視為暑期的「精神快充」，「China Cool」圈粉全球：綠水青山的浙江安吉七月遊客接待量達三百四十六點五萬人次；九寨溝景區八月十二日至十四日連續三天遊客接待量達峰值；湖南張家界國家森林公園七月接待境外遊客達十點四一萬人次，同比增長百分之四十六點七八……

七月初，大陸文化和旅遊部啓動二○二六年暑期文化和旅遊消費季。根據統計，消費季期間，各地圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、遊輪遊艇、親子遊樂、研學旅行、非遺美食、博物館遊等熱點需求，增加優質文旅產品供給，舉辦三萬場次文旅消費活動，發放超過人民幣四點五億元消費券等消費補貼。

夜幕降臨，廈門鷺江兩岸華燈璀璨，不少遊客此時開啓浪漫之旅。他們結伴登上音樂餐船「嶼見七七」，在這裡聽音樂、吹海風，品閩味晚餐、看鼓浪嶼夜景。

「七月以來，『嶼見·廈門海上遊』項目累計接待遊客約二十萬人次。」廈門灣海上旅遊客運有限公司總經理沈家駿介紹，深耕當地文旅特色，項目旨在推動廈門濱海旅遊從「觀光看海」進階「體驗玩海」。

「夜遊、夜演、夜市、燈光秀、音樂節和特色餐飲的發展，將遊客活動時間由白天延伸至夜間，提升了住宿率和綜合消費水平。低空光影秀、水上夜遊、國風市集和沉浸式演藝等新場景，使夜間消費由簡單餐飲購物向文化體驗和社交休閒升級。」

新華社港台部供稿