台鐵便當 新商標融合美學

 |2020.09.23
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台鐵便當新商標。 圖╱取自智財局商標檢索系統

【本報台北訊】台鐵便當去年賣破千萬個,進帳七億元,被視為台鐵附業「金雞母」。為進一步揮軍車站外市場,台鐵近日還註冊新商標,融合美學設計,找來嶺東科技大學設計學院教授操刀,預計十月於新竹的台灣設計展正式曝光。

台鐵坦言,台鐵一百三十三年招牌太沉重,民眾想到台鐵「就是事故、就是慢分」,因此做出新商標以切割刻版印象,希望未來民眾看到「台鐵便當」四個字,想到的「是美食、是享受」。新商標除了「台鐵便當」四字,還新增「TR Bento」字樣,「工字軌」標記也融合在字體中。台鐵局說,全新的品牌視覺識別系統與行銷策略,盼能提升台鐵便當本形象好感度。

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