手機市場冷 連2年跌破700萬支

 |2020.01.22
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【本報台北訊】台灣智慧手機市場飽和,加上今年5G將開通,市場處於觀望,以及NCC要求中國品牌手機廠簽訂切結書,拖累去年12月手機市場冷颼颼。市調機構統計,去年12月台灣智慧手機銷量53.3萬支,月減15.9%,也讓全年銷量僅約680萬支,連續2年跌破700萬支。

前年因為499元資費戰,採取的是不搭手機的方案,消費者紛紛延後換機,也就是手機使用周期拉長,使得前年台灣智慧手機銷量降至660萬支。去年全年銷量雖年增3%,仍未能讓整體銷量回到700萬支水平。手機業者無不期待今年在5G手機所帶動的換機潮,推動市場買氣轉熱。

若以去年12月單月來看,市調機構統計,台灣智慧手機銷量前5大品牌是蘋果、三星、OPPO、華碩、紅米;銷售額前5大品牌則是蘋果、三星、OPPO、 索尼、華碩。

近年大陸品牌手機廠在台灣手機市場占比逐年提升,受到NCC要求手機品牌廠簽切結書影響,大陸品牌手機廠新機推出時程紛紛往後延,僅能以銷售舊機為主。其中華為受到的衝擊最大,因為除了切結書因素,華為被美國政府列為實體清單,新機還不能搭載Google原生服務,使得華為在台市占排名呈現下滑。

另一方面,小米及OPPO分拆的獨立品牌紅米及realme則以黑馬之姿竄出,已雙雙擠進前10大之列。紅米延續小米的高規平價特色,持續受到米粉青睞;realme主打年輕族群,成功塑造品牌形象,加上OPPO穩居台灣手機前3大品牌,帶來亮眼的加乘效果。去年12月市場買氣冷,也意外讓Google首度進入台灣智慧手機銷售額市占排名的第10名。

至於去年12月最熱銷的前10款手機,光是iPhone 11系列就占了5款,三星Galaxy A系列占了4款,以及OPPO的長銷款AX5s。通路業者表示,由於元月有農曆春節的紅包行情,加上各業者都推出促銷優惠,可望帶動買氣回溫。

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